四川獼猴桃產業發展前景及新商業模式MBA研究

                            來源: www.1906175.com 作者:vicky 發布時間:2018-10-23 論文字數:27154字
                            論文編號: sb2018092220253123210 論文語言:中文 論文類型:碩士畢業論文
                            本文是一篇MBA論文,本文對四川猴桃產業發展現狀、存在的問題與制約其發展的直接因素及潛在因素的深入細致分析,發現在獼猴桃產業中,蒲江縣獼猴桃產業的商業模式和國外規模型種植獼猴
                            本文是一篇MBA論文,本筆者廣泛深入我國另外的獼猴桃產業種植示范基地:陜西獼猴桃產業基地。研究分析陜西獼猴桃產業基地的發展過程中遇到的困難與解決方案,以及市場對陜西獼猴桃的反映及評價綜合分析研究。

                            1引言

                            1.1研究背景與意義
                            1.1.1研究背景
                            在市場經濟發展的近期,農產品產業中的獼猴桃產業的成為一個新興產業,在有機水果生產方面有獨特的優勢及經濟效益。獼猴桃含有大量維生素C和其他營養成分豐富,在農產品的水果產業里名列前茅,在醫療醫藥、日常衛生保健價值也被廣泛認可。基于國內市場近年來,獼猴桃銷售量和銷售價格比較分析,獼猴桃市場發展前景值得期待。在消費意識逐漸變化的市場環境下,隨著人們的物質生活水平日益提高,關于健康飲食的理念在人們的思想觀念中逐漸增加,飲食攝入的營養被越來越多的消費者重視,綠色健康有機水果以頻繁增加的頻率出現在人們的餐桌上。綠色有機食品的發展,包括有機獼猴桃,得到越來越多人的認可。其酸甜的口感,漂亮的色澤,包括已經打造出的健康印象普遍性的深入人心。是十分有特色的水果。
                            人們日益增長的消費需求使有機水果中的有機獼猴桃消費,在中國即將進入一個新鼎盛時期。獼猴桃果醬、獼猴桃果汁、獼猴桃籽也被提煉精華作為護膚美容不可或缺的珍貴成分。經過多年的實踐及科學發展,四川省成都市蒲江縣的獼猴桃產業已經初具規模,盡管已經成為人們的主要經濟收入依賴產業。研究發現,蒲江縣獼猴桃產業或多或少存在銷售渠道單一,銷售價格的競爭力不足,創新品牌的意識薄弱,使得產業附加值不高,獼猴桃產業商業模式也并沒有走在國家獼猴桃產業的前沿。因此有必要對蒲江縣獼猴桃的銷售渠道和商業模式進行分析,提出未來發展的獼猴桃產業品牌的創新及營銷渠道的可行性對策,建立的影響蒲江縣獼猴桃產品知名品牌推廣,響應政府號召主動學習網絡平臺促進商業模式創新。為增加四川省成都市蒲江縣喜蒂農業公司在獼猴桃產業的種植及銷售,解決喜蒂農業固有的商業模式中存在的不足,對蒲江縣獼猴桃產業營銷渠道推廣以及商業模式的創新進行研究。通過收集大量獼猴桃產業相關參考文獻,分析當前相關文獻的研究情況,借鑒一些已有的研究成果,挖掘出本課題的研究意義及研究目標。對本次研究主題所涉及的相關理論和文獻進行分析,分析結合實際的蒲江縣喜蒂農業公司的具體案例,對四川省蒲江縣獼猴桃產業的多元化營銷渠道及創新商業模式研究的必要性進行探討。
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                            1.2研究內容與研究方法
                            1.2.1研究內容
                            本研究報告在歸納總結已有研究的基礎上建立的指標體系并通過文獻閱讀、案例分析以及模糊綜合評價進行分析,對多元化營銷渠道的開拓帶來的新型多元化商業模式發展與未來趨勢有效預估,為成都市蒲江縣喜蒂農業公司提出了可行性建議。幫助蒲江縣獼猴桃產業喜蒂農業公司準確把握行業發展動向、明確的制定出適合蒲江縣獼猴桃產業的競爭戰略和投資策略。
                            依據國家統計局、海關總署、國家進出口貿易部門、各農業大學和國家信息中心等研究渠道發布的權威數據,以及作者對我國獼猴桃產業的實地調研,一方面結合蒲江縣獼猴桃產業所處的環境,從理論到實踐、從宏觀到微觀、從農戶到企業、從單一化到多元化等各個角度進行研宄分析。一方面幫助四川省蒲江縣獼猴桃產業的發展提高一個新的層次,最重要的就是促使獼猴桃產業商業模式多元化研究更充分,確保果農獲取更大經濟效益,使得在得天獨厚的自然條件下,蒲江縣特色獼猴桃品牌迅速占領市場,克服四川省蒲江縣獼猴桃產業自身的不足。推動蒲江縣獼猴桃產業結構調整、創新獼猴桃品牌、營銷推廣渠道多元化及不斷綜合升級獼猴桃產業的商業模式,是整個四川省蒲江縣獼猴桃產業增強自身綜合競爭實力的可行性研究。洞悉當前獼猴桃產業的競爭格局,從而規避經營和投資風險,制定未來產業商業模式發展多樣化戰略的重要決策依據之一。

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                            2相關文獻綜述

                            2.1相關基礎理論
                            2.1.1商業模式理論
                            商業模式是創業者的新創意,新的商業創意來自于豐富的機會與豐富的客觀邏輯,并且逐步發展為現實的商業模式。皮特商業模式理論,就是研究企業將通過什么渠道或營銷方法來實現盈利。研究分析企業在市場環境中與消費用戶、供應商、經銷商、協同協會等等合作伙伴的關系,重點是相互的物流運輸、專業知識、商業信息和資金保障等方面。
                            商業模式是包括了很多需求及其之間關系的概念工具,用以說明特定實體企業豐富的商業邏輯。王偉元它闡明了企業所能為客戶提供的價值以及企業的合作伙伴網絡、內在架構、和資本等實現這種價值且保證可持續性盈利重點。
                            伴隨市場需求日漸清晰與有效資源日益被準確的界定,豐富且邏輯化的機會逐漸演變成為商業創意概念:如何滿足市場消費需求、如何整合資源、如何抓強品牌戰略、營銷渠道等成為核心計劃。常遠隨著商業模式理論概念的認知度提升:產品概念、服務概念、市場概念、運作概念、營銷概念、品牌概念、渠道概念等準確又多樣化的商業創意概念,逐步發展最終構建為完善的商業模式,即形成將消費需求、市場規律與資源整合結合起來的構建為新模式體系。
                            2.1.2渠道創新理論
                            在產品、價格、廣告、渠道、營銷被同質化趨勢加劇的市場環境下,越來越多的企業研究分析得出,單憑產品的獨特優勢贏得市場競爭逐漸變的困難。“渠道”和“推廣”產生的差異化競爭優勢成為企業關注的重點,并日漸成為強有力的競爭工具。齊聲昌在市場經濟日漸復雜、企業營銷推廣環境不斷的變化和市場競爭日漸烈的情況下,創新和多樣化營銷渠道的拓展成為企業下功夫的重點工作。
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                            2.2國內外獼猴桃產業發展的研究
                            2.2.1國內研究概況
                            國內也有一部分學者對地方區域性獼猴桃產業發展問題進行了分析研究,如陜西、四川等區域進行了專題型分析研究,對中國獼猴桃產業發展進行了分析研究,對中國獼猴桃產業整體發展方向和戰略方面問題進行了有利的研究探索。
                            (1)從獼猴桃產業貿易的角度研究了獼猴桃產品的比較優勢與國際競爭力。常勝昌用種植者價格指數我國新鮮獼猴桃國際競爭力進行了分析。趙愛生對中國獼猴桃產業與法國、新西蘭、以色列獼猴桃產業發展進行了研究分析,梁秀茹對四川獼猴桃產業良性發展的模式進行了研究。單小川農產品上行的趨勢發展進行了研究。潘麗麗對縣域農產品爆款打造進行了研究。
                            (2)猴桃產業化營銷的研究。李小龍研究了我國獼猴桃產業化存在的問題。呂力研究猴桃產業大國經營特點并研究分析提出我國猴桃產業化經營存在的主要問題。文靜龍頭企業帶動區域產業發展是當前我國猴桃產業化經營的主要模式進行了研究。
                            (3)對獼猴桃供給與需求的分析。彌琪琪考察了固定資產投資對我國猴桃產業供給的影響。研究了我國猴桃產業供需平衡的狀況以及未來需求發展預估。趙寶剛對我國獼猴桃產業消費水平進行了研究,提出了城市化快速轉變對促進我國獼猴桃產業消費的分析。賴川研究構建獼猴桃產業供給模型,對我國獼猴桃產業商業模式變化進行了實證研究,分析出我國獼猴桃產業供給發生了明顯結構性變化,資本投入的依賴性有所增加。韓艾潔分析中猴桃產業供應鏈和需求鏈發展可行性建議。侯思明研究我國猴桃供應鏈六種模式,提出優化和整合我國猴桃供應鏈的建議。
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                            3獼猴桃產業發展經驗與啟示............11
                            3.1新西蘭獼猴桃產業發展經驗與啟示...............11
                            3.1.1新西蘭獼猴桃產業生產及貿易概況..........11
                            3.1.2新西蘭獼猴桃產業的經驗與啟示..........12
                            4蒲江獼猴桃產業商業模式分析.............17
                            4.1蒲江獼猴桃產業發展現狀及問題............17
                            4.1.1蒲江模式基本特征...........17
                            4.1.2蒲江模式主要成效.............18
                            5蒲江縣商業模式案例分析:喜蒂農業.............29
                            5.1蒲江縣喜蒂農業創新背景..............29
                            5.2蒲江縣喜蒂農業品牌戰略..............30

                            5蒲江縣商業模式案例分析:喜蒂農業

                            5.1蒲江縣喜蒂農業創新背景
                            蒲江縣喜蒂農業位于四川省成都市蒲江縣白云鄉,創立于2015年,是一家專業從事獼猴桃種植、食品制造、冷鏈物流服務于一體的企業。企業戰略目標為,“標準構建多元化新商業模式,引領蒲江縣獼猴桃產業發展”。蒲江縣喜蒂農業以其專業化理念、戰略化市場布局、打造知名品牌、整合有利資源和開拓營銷渠道來構建多元化新商業模式。
                            以科學專業的種植,優質的獼猴桃品種,可靠穩定的物流配送贏得了市場的認可。規模化渠道營銷組織,產業化品牌經營,多元化商業模式的發展過程中,成為蒲江縣獼猴桃產業帶頭企業。
                            雖然蒲江縣喜蒂農業在當地獼猴桃產業企業中做到了不斷發展。如果一成不變終究會逐漸失去競爭優勢,陷入管理瓶頸。因此,電子商務3.0時代,不斷創新才是企業開拓市場的有用手段,使企業差異化、競爭優勢化、品牌戰略化、渠道推廣多元化等新型商業模式,才能解決企業問題之根本。
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                            6結論及建議

                            6.1主要結論
                            (1)從世界范圍角度分析,多元化商業模式的存在是推廣改革的必然結果,是對多元化市場需求的響應。新商業模式發展有著內在的理論基礎,這種理論基礎是建立在跨學科、跨領域的知識體系基礎上。研究、分析、挖掘和掌握這些理論基礎對構建和促進多元化商業模式的健康發展有重要的支撐作用。在針對我國獼猴桃產業的種植產品創新、消費需求、品牌創新、營銷渠道、價格競爭、商業模式和貿易出口等方面綜合整體性研究業稀缺。商業模式理論、渠道創新理論、品牌創新理論、可持續發展理論、供應鏈及產業鏈理論等是研究獼猴桃產業發展的重要理論基礎。只有在這些理論的指導下四川蒲江縣獼猴桃產業才可能獲得良好的可持續發展,未來發展趨勢及新型商業模式是傳統農向現代科技型農業升級。
                            (2)影響消費者的消費觀念和消費行為的因素,在未來市場中企業與消費者、企業與農戶相互影響的新型商業模式。尋找到具有當地的特色理念來挖掘獼猴桃產品潛在的優勢,將四川蒲江縣獼猴桃產業的特色及有利因素進行整合,以便于形成品牌效應,戰略發展四川蒲江縣獼猴桃產業市場,并逐漸拓展獼猴桃產品銷售渠道,大力推廣自有品牌,將打造品牌與多元化渠道協同創新,更好的促進獼猴桃產業發展,進一步提高我國獼猴桃在世界獼猴桃產業的地位。
                            參考文獻(略)

                            原文地址:http://www.1906175.com/dxmba/23210.html,如有轉載請標明出處,謝謝。

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