MBA碩士論文:基于互聯網文本挖掘的品牌時尚指數研究+開題報告

                            來源: www.1906175.com 作者:anne 發布時間:2018-10-10 論文字數:31582字
                            論文編號: sb2018101016480623493 論文語言:- 論文類型:-
                            中 文 摘 要 本文以基于互聯網文本挖掘的品牌時尚指數研究為主題,通過文獻研究法、文本挖掘法開展相關研究。整體來看,全文共分為五個組成部分:第一部分是緒論,主要介紹次次研究的
                            中 文 摘 要
                            本文以“基于互聯網文本挖掘的品牌時尚指數研究”為主題,通過文獻研究法、文本挖掘法開展相關研究。整體來看,全文共分為五個組成部分:第一部分是緒論,主要介紹次次研究的背景,闡述此次研究工作所運用的基本方法,概括論述此次研究的主要內容,對研究工作的創新進行論述。第二部分是文獻綜述,主要介紹“文本挖掘”、“用戶畫像”等概念、內涵及其相關研究綜述,為本文研究提供理論基礎和方法借鑒。第三部分是研究設計,對焦點問題、案例進行設置和設定,同時對本文所運用到的理論工具進行詳細介紹。第四部分是案例描述。對從微博平臺選擇的案例進行背景介紹,對微博品牌形象指數相關的時尚指標進行分析,重點討論宣傳語、宣傳策略、宣傳圖像、宣傳對象等問題。第五部分是案例分析。闡述此次案例分析思路,具體案例分析過程以及對微博平臺品牌為提高時尚指數、改善形象提出建議和對策。第六部分是結論,論述此次研究工作取得的結論,對未來研究工作提出期望。
                            關鍵詞:文本挖掘,用戶畫像,時尚指數
                            Abstract
                            IN this paper, based on the research of "brand INDEX of INternet text mININg" as the theme, through the literature research, text mININg method TO carry OUT related research. Overall, this paper is divided INTO five parts: the first part is the INtroduction, maINly INtroduces the background and research, elaborates the basic method used IN this research work, summarizes the maIN contents of this research, the INnovation of the research work are discussed. The second part is literature review, which maINly INtroduces the coNCept of "text mININg" and "user portrait" and its related research. The third part is the research design, the focus of the problem, the case set up and set up, WHILE the theoRETical TOols used IN this paper are INtroduced IN detail. The fourth part is the case description. This paper INtroduces the background of the selected cases from the micro-blog platform, and analyzes the fashion INdicaTOrs related TO the micro-blog brand image INDEX. The fIFth part is the case analysis. This paper describes the case analysis, the specIFic case analysis process, as well as micro-blog platform brand TO improve the fashion INDEX, improve the image of the recommendations and countermeasures. The sixth part is the coNClusion, which discusses the coNClusion of the research work.
                            KeyWORDS: Text mININg, User portrait, Fashion INDEX
                            目 錄
                            目 錄 I
                            中 文 摘 要 III
                            Abstract IV
                            第一章  緒論 1
                            第一節 選題的背景、動機和目的 1
                            一、選題的背景 1
                            二、選題的動機與目的 2
                            第二節 國內外研究現狀 3
                            一、文本挖掘文獻綜述 3
                            二、用戶畫像綜述 9
                            三、本文的研究方法和內容 12
                            四、研究的實踐意義和應用價值 13
                            第二章 研究設計 15
                            第一節 調查對象 15
                            第二節 調查范圍 15
                            第三節 調查方式 15
                            第四節 實施方法 16
                            一、網絡爬蟲簡介 16
                            二、網絡爬蟲分類 16
                            三、具體實施 17
                            第五節 意外事項處理 25
                            一、實事求是 25
                            二、詳細處置 25
                            三、科學反饋 25
                            第三章 調查結果與討論 27
                            第一節 調查結果 27
                            一、微博品牌形象時尚指標分析 27
                            三、調查結果 29
                            第二節 討論 31
                            一、宣傳用語與客戶需求存在差距 31
                            二、宣傳畫像的反饋信息差距較大 31
                            三、宣傳對象細分程度不足 32
                            四、宣傳策略無法滿足現實需求 33
                            第四章 結論與未來展望 34
                            第一節 結論 34
                            第二節 建議 35
                            一、運用微博用戶用語及時更新官方微博內容 35
                            二、善用漫畫風格推動宣傳圖像的連載 36
                            三、通過關注和評論豐富官方微博互動方式 37
                            四、細分市場建立更加科學的形象宣傳策略 37
                            參考文獻 39
                            致 謝 42
                            第一章  緒論
                             隨著通信技術的迅速發展,互聯網成為社會各界交流、聯系不可或缺的重要途徑,由此造就了互聯網時代的到來并推動互聯網世界的迅速擴張。在這種情況下,互聯網使用群體迅速增加,互聯網頁面數量、內容都在呈爆炸式增長。互聯網給人們帶來了巨大的便利,在方便人們交流溝通的同時也成為人們購物的重要平臺。尤其是當微博這一溝通交流和購入選擇融為一體的平臺出現之后,更是受到人們的追捧。隨著微博用戶群體的擴大,在微博公眾號、朋友圈隨處可以見中各個樣的商品,其中眾多的商品都受到了廣大微博用戶的追捧和喜愛,成為時尚的代名詞。今天人們所面對互聯網內容已經遠遠超過了以往任何時期,如何從龐大、復雜的互聯網內容中選擇與實際需求相關的部分,成為眾多網民關心的問題,這一點在微商領域同樣適用。為了有效解決這一問題,文本挖掘成為一種可行性較強的方法。本文以基于互聯網文本挖掘的品牌時尚指數為研究主題,深入分析如何更好的在微博領域實施時尚品牌指數研究,以便對更好認識、理解微博時尚品牌形象。
                            第一節 選題的背景、動機和目的
                            一、選題的背景
                             大數據時代的到來引發了微博數據信息呈現爆炸式的增長,同一個話題下的網頁變得“眾說紛紜”,如何鑒別有價值的微博品牌時尚指數信息,避免被誤導、第一時間掌握微博品牌時尚方向,對于網民而言,在紛繁復雜的微博公眾號廣告信息和朋友圈信息中發掘、獲得最有價值的時尚品牌指導變得更加困難。而對于微博廣告的投放者而言,如何選擇最具有影響力的廣告平臺、呈現最有品牌時尚性的畫面和效果,也關系到企業的盈利水平與品牌建設效果。如果能夠通過文本挖掘,對微博品牌時尚情況進行搜集、歸納和整理,形成有價值的研究報告,無疑對于廣大微博用戶有重要的指導價值,也能夠更好地向微博廣告投放廠家進行營銷策略的建議。
                            ..................
                            第二節 建議
                            隨著互聯網銷售規模不斷增加,人們對于互聯網購物體驗的要求也會逐漸增加。在這種情況下,各個品牌產品如何通過互聯網讓廣大顧客追捧、成為熱銷產品,應該是每一個致力于通過互聯網擴大銷售規模的品牌所必須思考和慎重的問題。在互聯網購物更加普遍的未來,如何通過當前的互聯網品牌時尚現狀更好的對未來發展提供可借鑒性的參考,需要更多的人投入到相關的研究之中。從長遠來看,文本挖掘將有助于更好的分析互聯網購物者的消費傾向和基本需求等重要內容,為企業開展更好的互聯網銷售定位、確定更加靈活的宣傳策略、采取更加靈活的宣傳方式等均有著不可忽視的重要作用。從這個角度來看,該項研究在未來必將有著更加光明的前景,同時所取得成果的運用也必將更加廣泛,取得更加顯著的效果。從前文案例分析中可以看出,微博品牌宣傳在很多方面取得了一定的成效,但從整體上來看,仍有很多不足的地方。 針對存在的不足和問題,結合當今實際情況,筆者認為今后可以從以下方面改善微博品牌時尚形象:
                            一、運用微博用戶用語及時更新官方微博內容
                                微博因為自身發布博客內容的簡短性在當前社會快節奏的生活環境下受到廣大用戶的追捧,在這種環境下形成了微博用戶獨有的語言風格。因此,洗衣機、電視、空調、手機等產品官方微博在撰寫宣傳內容時,應該充分考量到這種情況,將微博主題內容用特色性、符合微博用戶(粉絲)閱讀習慣和興趣愛好的語言方式表達出來。從微博的實際運用來看,唯有使用微博用戶(粉絲)所熟悉和喜愛的方式表達出來的內容,才能在最短時間內、最大限度吸引其他微博用戶的眼球,并獲得其他微博用戶的轉發和評論,甚至可以吸引其他微博用戶成為粉絲,取得理想的宣傳效果。根據文本挖掘所形成的用戶畫像結果來看,當前洗衣機、電視、空調、手機等產品官方微博的關注用戶和評論用戶的用語習慣,才能從內容層面打動廣大微博用戶(粉絲),使其最大限度的認識和感受到洗衣機、電視、空調、手機等產品的特性。如部分微博用戶(粉絲)在發表微博內容時經常使用到靚、親、酷、炫等言簡意賅、吸引力強的詞語,這也就意味著如果洗衣機、電視、空調、手機等產品官方微博在宣傳內容上可以廣泛運用這類詞語,將原本枯燥無味、缺乏吸引力的長篇大論改造為微博用戶(粉絲)所喜聞樂見的簡短宣傳語。此外,洗衣機、電視、空調、手機等產品官方微博內容還需要及時更新、創新。微博是互聯網高速發展下的產物,而且因為微博內容較為簡短,因此每天用戶所發表的內容數量非常可觀。在這種情況下,洗衣機、電視、空調、手機等產品官方微博必須要及時根據產品的具體情況及時更新信息,增強產品信息在微博用戶(粉絲)中的出現頻率,以免產品信息在龐大的微博信息群中被淹沒、覆蓋并進而為廣大微博用戶(粉絲)所遺忘。在這個過程中,洗衣機、電視、空調、手機等產品官方微博還可以根據微博上用戶(粉絲)正在熱烈關注的話題來宣傳自己的產品,發掘出自身產品和熱點話題之間的聯系,當其他微博用戶(粉絲)在搜索熱點話題時就能夠有機會獲悉到產品信息,從而起到宣傳的作用。
                             

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